Stel je voor. Je ligt in het ziekenhuis. Je arm zit in gips. Je wereld is ineens een stuk kleiner, grijzer, trager. Maar dan… word je naar de hal gereden. En wat je daar ziet? Geen witte muren. Geen steriele stilte. Maar een echte tattooshop.
Ja, je leest het goed. Een tattooshop. In het Sophia Kinderziekenhuis in Rotterdam.
Op donderdag 26 januari 2017 werd de ziekenhuisgang omgetoverd tot “Tattooshop de Gipskamer”. Een waanzinnig idee van creatieve studio Part of Something, die er ook meteen de juiste partners bij haalde. De beste tattoo-artists van Nederland stonden klaar: Trobbies, Hans & Lizer van Stay Classy Tattoo, Joost & Erik van Bont & Blauw Tattoo. En wij, edding? Wij leverden alle stiften. Uiteraard. Daar hoefden we geen seconde over na te denken.
Bekijk hier hoe de magie ontstond:
Van pijn naar plezier
Kinderen mochten hun gips laten tatoeëren. Geen saaie witte blokken meer. Maar stoere boksers, kleurrijke bloemen, of gewoon een tekening die ze blij maakte. En ja, zelfs kinderen zonder gips stonden in de rij. Want wie wil er nou níet een tattoo van Trobbies?
Het werd een doorslaand succes. Niet alleen in het ziekenhuis, maar ook in de media.
- Hart van Nederland pikte het op.
- AD schreef erover.
- Metro Nieuws bracht het verhaal.
- Open Rotterdam maakte er een reportage van.
Marketingles voor de marketingmanager
Wat kun jij als marketingmanager hiervan leren?
- Durf anders te kijken. Een ziekenhuis is niet de eerste plek waar je een tattooshop verwacht. Juist dat verrassingselement zorgde voor magie.
- Verleg de focus. Het ging niet om gips. Het ging om plezier, eigenheid, en een beetje lef. Product versus betekenis. Zie je het verschil?
- Zoek de juiste partners. Part of Something bracht creatieven en merken bij elkaar. Samen maakten ze het groter dan wie dan ook afzonderlijk had gekund.
- Laat de wereld meekijken. Media-aandacht volgt niet omdat jij iets wilt zenden, maar omdat je iets doet dat resoneert. Dat raakt. Dat shareable is.
Waarom dit blijft hangen
De Gipskamer is meer dan een vrolijke stunt. Het is een les in menselijkheid. In empathie. In creatief lef. Het laat zien dat zelfs in de moeilijkste momenten (in een ziekenhuis komen normaal gesproken pijn en verdriet samen) er ruimte is voor glimlach en verwondering.
En dát, beste marketingmanager, is de essentie van ons vak. We maken verhalen die raken. We zetten gewone dingen in een ander licht. We zoeken de haakjes die mensen laten zeggen: “Wow, dit wil ik delen.”
Jouw uitdaging is dus: wat is de Gipskamer in jouw marketingstrategie? Waar durf jij het voorspelbare te doorbreken en te kiezen voor lef, emotie en menselijkheid?
Durf. Speel. Deel.
Marketingmanager.nu 
Plaats een reactie