Marketingmanager.nu

Houd Afstand, Blijf Verbonden: Een Briljante Campagne die de Wereld Veroverde

In deze tijden van onzekerheid en sociale afstandelijkheid, bracht edding, het toonaangevende merk voor schrijven en markeren, een sprankje positiviteit en verbondenheid naar Nederland. Hun campagne, ‘Keep Distance Stay Connected’, wist niet alleen harten te verwarmen, maar sleepte ook indrukwekkende prijzen in de wacht. Laten we eens dieper in deze inspirerende reis duiken.

Een Creatief Antwoord op Sociale Afstand

Toen de wereld werd overspoeld door de onzekerheid van de COVID-19-pandemie, stond edding, met zijn rijke geschiedenis van meer dan 60 jaar, op de voorgrond. Ze wilden een positieve boodschap verspreiden te midden van de chaos en deden dit met stijl en creativiteit.

De campagne, ‘Keep Distance Stay Connected’, moedigde mensen aan om via raamtekeningen een positieve boodschap te delen met hun buren. Drie kernthema’s kwamen naar voren: elkaar ondersteunen, samen lachen en samen spelen.

De Kracht van Samenwerking

Deze geweldige campagne kwam tot stand dankzij de samenwerking tussen edding en Adwise, een marketingpartner die dezelfde passie deelde voor het creëren van impact in een tijd van onzekerheid. De campagne zag het levenslicht in de vroege stadia van de ‘slimme lockdown’ in Nederland, toen het land nog zoekende was naar een nieuwe realiteit.

Het Onderschepte Succes

Niet alleen wist de campagne harten te raken, maar het oogstte ook lof en erkenning in de vorm van prijzen en nominaties. Bij de European Content Awards van 2021 werd ‘Houd Afstand, Blijf Verbonden’ bekroond met de titel ‘Social Media Content Campagne van het Jaar’ (Winnaar) en ‘Integrated Content Campagne van het Jaar’ (Zilver). Daarnaast verdiende het de titel ‘Crisis Response Content Campagne van het Jaar’ (Winnaar) en ontving het een nominatie voor ‘Beste branding- en displaycampagne voor User Generated Content’ bij de Dutch Search Awards 2020. Dit is slechts een bewijs van de impact die de campagne had.

Creatieve Respons op Sociale Afstand

De campagne was niet alleen gericht op het winnen van prijzen, maar draaide ook om het samenbrengen van mensen in een tijd van fysieke afstand. Meer dan 500 mensen deelden boodschappen van hoop en liefde via raamtekeningen, en het werkelijke aantal was waarschijnlijk nog veel hoger. In een wereld die snakte naar verbinding, speelde edding de rol van facilitator, waardoor dit alles mogelijk werd.

Een Strategie die Werkt

De strategie achter de campagne was zorgvuldig doordacht. De campagne werd opgedeeld in drie thema’s: elkaar ondersteunen, samen lachen en samen spelen. Hierdoor konden mensen gemakkelijk raamtekensjablonen vinden die bij hun boodschap pasten.

Een speciale landingspagina werd gecreëerd waar bezoekers uitleg en sjablonen konden vinden. Maar dat was nog niet alles; 500 gratis krijtmarker sets werden weggegeven, en deze werden ook tegen korting aangeboden. Situaties waarin mensen interactie hadden door steun, humor of spel werden in kaart gebracht, en er werd geïnvesteerd in producten, materialen en inspiratie om de doelgroep te activeren.

Het gebruik van de hashtag #keepdistancestayconnected bracht gebruikers in beweging om door gebruikers gegenereerde inhoud te creëren, wat bijdroeg aan de campagnebewustwording onder een breder publiek.

Een Sterke Branding

Deze campagne was niet bedoeld voor directe verkoop, maar om de behoefte aan expressie en verbondenheid in de vorm van online inspiratie, verhalen en raamsjablonen te faciliteren. Hierdoor smolten de merkbelofte en de vraag van de klant naadloos samen.

Overweldigende Resultaten

Het succes van ‘Keep Distance Stay Connected’ wordt weerspiegeld in de cijfers:

• Uniek sociaal bereik van meer dan 500.000.
• Alle krijtmarkers waren uitverkocht in slechts 20 minuten.
• Meer dan één miljoen views op sociale media van berichten van edding en micro-influencers.
• Een uniek bereik van 520.193 op de socialemediakanalen van edding.
• De landingspagina trok 15.000 bezoekers aan.
• Een stijging van 1414% in het aantal downloads met maar liefst 7200 klikken.
• Een zichtbaar en relevant bericht met #houdafstandblijfverbonden werd meer dan 500 keer gedeeld. Het werkelijke aantal was aanzienlijk hoger.
• De omzet steeg met een verbluffende 176%.

Een Positief Succesverhaal

Kortom, ‘Keep Distance Stay Connected’ is niet alleen een succesverhaal voor edding, maar ook een inspirerend voorbeeld van hoe creativiteit, samenwerking en empathie in tijden van crisis de wereld kunnen veranderen. Het laat zien dat zelfs in de moeilijkste tijden een beetje positiviteit een lange weg kan gaan. Kudos aan edding en het hele team achter deze opmerkelijke campagne voor het brengen van licht in de duisternis en ons eraan herinneren dat we, ondanks de afstand, altijd met elkaar verbonden kunnen blijven.