Age Yska — strategisch marketingmanager, merkbouwer en spreker
Marketing Manager Region West bij edding. Columnist over marketing, merkbouw, leiderschap en commerciële groei. Ontwikkelaar van het Yska Merkgroei Canvas en ruim 25 jaar actief op het snijvlak van strategie en uitvoering.
Hoe laat je merkstrategie aantoonbaar bijdragen aan groei?
Die vraag vormt de kern van mijn werk. Als Marketing Manager Regio West bij edding werk ik dagelijks op het snijvlak van merkstrategie, commerciële executie, e-commerce, trade marketing en leiderschap.
“Sterke merken worden niet gebouwd door alleen communicatie die opvalt. Een merk moet makkelijk te vinden en te kiezen zijn, op relevante momenten in het geheugen opkomen, betekenisvolle ervaringen creëren en worden gedragen voor mensen die de strategie in de praktijk kunnen brengen.”
Met mijn jarenlange marketingervaring ontwikkelde in het Yska Merkgroei Canvas: een praktisch groeimodel dat marketingkeuzes verbindt aan marktgedrag, organisatie en bedrijfswaarde.
Vier fundamenten van duurzame merkgroei
Het Yska Merkgroei Canvas brengt vier woorwaarden samen die vaak afzonderlijk worden gemanaged, maar in de praktijk van elkaar afhankelijk zijn:
- Fysieke en digitale beschikbaarheid (er zijn): Aanwezig, begrijpelijk en koopbaar zijn op de plekken waar keuzes ontstaan.
- Mentale beschikbaarheid (herinnerd worden): Op het juiste moment in het geheugen opkomen voor relevante behoeftes en situaties.
- Memorabele merkervaringen (iets betekenen): Ervaringen creëren die relevant zijn, worden onthouden en bewijs leveren voor de merkbelofte.
- In- en extern draagvlak (durven bewegen): Merkbouw werkt alleen als sales, marketing, customer care en partners dezelfde kant op bewegen.
Duurzame groei ontstaat niet door één vakje te maximaliseren, maar door te herkennen hoe de vier pijlers elkaar maximaal versterken.
Ruim 25 jaar internationale marketingervaring
Ik ben ruim 25 jaar werkzaam in de wereld van marketingstrategie en commerciële executie. Mijn loopbaan begon dichtbij de klant in de verkoop van IT producten. Door in de sales te starten leer je vanuit de klantbehoefte te denken. Daardoor kijk ik anders naar marketing dan iemand die uitsluitend vanuit communicatie redeneert. Een sterke positionering heeft weinig waarde als het merk niet verkrijgbaar is. Een campagne levert weinig duurzame groei op als zij geen herinneringsstructuren bouwt. En een strategie blijft een papieren document wanneer hij niet gedragen wordt door de organisatie.
In B2B- en B2C-markten, internationale teams en verschillende commerciële kanalen leerde ik merkbouw verbinden aan distributie, klantwaarde, e-commerce, storytelling, partners en interne besluitvorming.
Mijn Nima C 1+2 opleiding en mijn permanente leerprogramma Senior Marketing Professional (SMP) biedt de theoretische basis van mijn marketingvakkennis. De praktijk heeft me vooral geleerd welke keuzes dagelijks belangrijk zijn om het marketingvak met succes uit te voeren.
Marketingmanager.nu — het Yska Merkgroei Canvas verhalenplatform
Marketingmanager.nu is mijn persoonlijke kennis- en verhalenplatform. Ik deel er modellen, cases en observaties over duurzame merkgroei, merkstrategie, storytelling, trade marketing en leiderschap.
De artikelen zijn geschreven voor marketeers die verder willen kijken dan losse kanalen of campagnes. Ik wil de diversiteit van het marketingvak op een eenvoudige en relevante manier uitleggen op basis van mijn opgedane kennis en ervaring. En daarmee laten zien welke keuzes merken, teams of organisaties werkelijk vooruithelpen.
Expertisegebieden
| Merkstrategie en merkgroei | Commerciële executie | Leiderschap en kennisoverdracht |
| Fysieke en digitale beschikbaarheid | Trade Marketing | In- en extern draagvlak |
| Mentale beschikbaarheid | e-commerce | Marketingleiderschap |
| Category entry points | Retail | Storytelling |
| Merkpositionering | B2B- en B2C-Marketing | Keynotes |
| Memorabele merkervaringen | Performance branding | Gastlessen/Masterclasses |
De mens achter de marketingmanager
Nieuwsgierigheid, pioniersgeest en creativiteit stoppen voor mij niet na werktijd. Ik ben vader, fotograaf, wandelaar, tennisser, verhalenverteller en natuurliefhebber. Die activteiten houden me opmerkzaan. Ze helpen me beter kijken, luisteren en verbanden zien. Kwaliteiten die ook in marketing en leiderschap het verschil maken.
Een keynote of gastles die meer achterlaat dan inspiratie
Ik combineer marketingkennis, ruim 25 jaar praktijkervaring en herkenbare cases tot presentaties die mensen anders laten kijken naar merkgroei. Deelnemers krijgen niet alleen een verhaal, maar ook een enthousiaste presentatie en praktisch toepasbare lessen. Ze zien waar merken kunnen groeien, hoe branding en commerciële executie elkaar versterken en welke gesprekken intern nodig zijn om beweging te creëren.
Zie mijn keynote of gastles als een scherp verhaal over duurzame merkgroei, met het canvas als rode draad. Het is geschikt voor marketingteams, commerciële organisaties, congressen, onderwijsinstellingen en branche-bijeenkomsten.
