Over merken bouwen, mensen begrijpen en samen beweging krijgen.
Marketing begint voor mij bij nieuwsgierigheid. Waarom kiest iemand voor het ene merk en loopt hij het andere voorbij? Wanneer krijgt een verhaal betekenis? En wat vraagt dat van de mensen die aan zo’n merk werken?
Die vragen kom ik tegen in mijn werk als Marketing Manager Region West bij edding. Maar ook onderweg, in gesprekken en op momenten waarop ik helemaal niet met marketing bezig dacht te zijn.
Op Marketingmanager.nu deel ik mijn kijk op het vak. Daarnaast schrijf ik columns voor Marketing Report en ga ik in interviews en radiogesprekken in op merkbouw, creativiteit en leiderschap. Op deze pagina vind je een selectie van die bijdragen, plus erkenning vanuit het vak.
Columns voor Marketing Report: Age Stipt Aan
In mijn rubriek Age Stipt Aan onderzoek ik wat alledaagse ervaringen ons kunnen leren over marketing. Een vakantie, een muziekoptreden of een gesprek kan zomaar een vraag oproepen die ook aan de vergadertafel thuishoort.
Hetzelfde verhaal kan nog zoveel meer vertellen
Marketing Report · 14 september 2026
Over storytelling, herhaling en nieuwe vormen
Wanneer ben je klaar met het vertellen van een verhaal? Als je het zelf vaak genoeg hebt verteld, of als het de mensen heeft bereikt voor wie het ertoe doet? Aan de hand van De Fietsende Vrienden onderzoek ik hoe een persoonlijk verhaal nieuwe vormen kan krijgen, terwijl de kern overeind blijft.
Lees de column bij Marketing Report →
De mooiste verhalen liggen niet op de route
Marketing Report · 22 juli 2026
Over luisteren, klantverhalen en merkbetekenis
Je kunt een reis zorgvuldig uitstippelen en toch het belangrijkste onderweg ontdekken. In Ligurië merk ik hoeveel verhalen zichtbaar worden wanneer je de tijd neemt om te kijken en te luisteren. Voor marketeers ligt daar een mooie vraag: hoeveel weten we eigenlijk van de rol die ons product in het leven van mensen speelt?
Lees de column bij Marketing Report →
Denken is voor mensen hetzelfde als zwemmen voor katten
Marketing Report · 29 mei 2026
Over eenvoud, herkenning en keuzes maken
Wij kunnen als marketeers eindeloos over onze boodschap nadenken. Van ons publiek mogen we diezelfde inspanning nauwelijks verwachten. Wat betekent dat voor een campagne? Deze column gaat over de discipline om te kiezen, te schrappen en helder te krijgen wat iemand werkelijk moet onthouden.
Lees de column bij Marketing Report →
Marketing werkt als een auto
Marketing Report · 22 april 2026
Over merkbouw, performance en samenhang
Een gaspedaal brengt je weinig als de rest van de auto niet goed werkt. Toch beoordelen we marketingactiviteiten regelmatig alsof ze los van elkaar kunnen presteren. Met de auto als vergelijking onderzoek ik hoe merkbouw, creativiteit, strategie en conversie samenwerken. En waarom harder gas geven lang niet altijd de oplossing is.
Lees de column bij Marketing Report →
Is marketing een rockband of een orkest?
Marketing Report · 30 maart 2026
Over creativiteit, samenwerking en richting geven
In een rockband is ruimte voor energie en improvisatie. Een orkest laat horen hoeveel kracht er zit in afstemming. Een marketingteam heeft van beide iets nodig. Hoe geef je mensen vrijheid en zorg je tegelijk dat hun werk bijdraagt aan een herkenbaar merk? En welke rol speel je daarin zelf?
Lees de column bij Marketing Report →
Liefdevol leiderschap
Marketing Report · 18 maart 2026
Over vertrouwen, verantwoordelijkheid en mensen laten groeien
Ambitie uitspreken en aandacht hebben voor mensen horen voor mij bij elkaar. In deze column werk ik uit wat liefdevol leiderschap in de praktijk vraagt: luisteren, vertrouwen geven, richting bieden en verantwoordelijkheid nemen. Juist wanneer het spannend wordt of resultaten achterblijven.
Lees de column bij Marketing Report →
Bekijk meer bijdragen bij Marketing Report →
Interviews en media
In een gesprek komen vaak andere vragen op tafel dan wanneer je zelf een column schrijft. Over keuzes achter een campagne bijvoorbeeld. Of over de manier waarop je een merk laat meegroeien met veranderingen in de markt.
Met edding maak je ideeën zichtbaar
Marketing Report Radio / New Business Radio · 20 mei 2026
Samen met Coen Zuijdervliet van DCVF ga ik met Peter Wybenga in gesprek over de campagne Doe je edding. We bespreken hoe de veelzijdigheid van een vertrouwde marker het vertrekpunt wordt voor creativiteit, persoonlijke expressie en activatie. En hoe je mensen uitnodigt om zelf iets te maken.
Beluister het interview en lees het artikel →
Merkbouw is de motor, performance de versneller
Marketing Report · Interview · 16 januari 2026
Hoe blijf je bouwen aan een merk terwijl de druk op resultaat groot is? In dit interview vertel ik over mijn werk bij edding, de samenwerking met handelspartners en het belang van herkenbaarheid. Ook komen AI, duurzaamheid en de wisselwerking tussen internationale merkstrategie en lokale uitvoering aan bod.
Lees het interview bij Marketing Report →
Erkenningen
Marketing250 2026 — positie 165
In de Marketing250 van 2026 ben ik opgenomen op positie 165 in de lijst van de 250 meest invloedrijke marketeers.
Een mooie erkenning vanuit het vak. Voor mij hoort daar ook de samenwerking bij met collega’s, bureaus en handelspartners. De ideeën waarover ik schrijf, krijgen hun waarde uiteindelijk in wat we samen weten waar te maken.
Lees de vermelding bij Marketing Report →
Van een gedachte naar je eigen marketingpraktijk
Veel van mijn publicaties raken aan dezelfde vragen. Ben je beschikbaar wanneer mensen willen kiezen? Denken ze op het juiste moment aan je merk? Wat ervaren ze? En krijg je de mensen binnen en buiten je organisatie mee?
Die vragen komen samen in het Yska Merkgroei Canvas. Het helpt je onderzoeken waar merkgroei ontstaat en waar groei weglekt, aan de hand van vier fundamenten:
- Fysieke en digitale beschikbaarheid: er zijn.
- Mentale beschikbaarheid: herinnerd worden.
- Memorabele merkervaringen: iets betekenen.
- In- en extern draagvlak: durven bewegen.
Gebruik het canvas om de ideeën uit mijn columns naast je eigen merk en organisatie te leggen. Waar gaat het goed? Waar schuurt het? En wat vraagt als eerste aandacht?
Bekijk het Yska Merkgroei Canvas →
Verder praten?
Heeft een column je aan het denken gezet? Zie je het anders? Of zoek je een gesprekspartner voor een interview, podcast of bijeenkomst over marketing, merkbouw of leiderschap?
Ik hoor graag welke vraag je bezighoudt.
